七月骄阳似火，随着商场里的换季打折风越刮越紧，人们心中购物的热情也烧得越来越旺。此时，千万别忘了做一个精明的消费者，捂好自己的钱包。这里我们用心理原理为大家剖析一下商家在标价、砍价和比价时常用的三种“价格陷阱”，让你在购物时擦亮自己的“火眼金睛”。

　　四舍五入，去掉零头

　　999元、99.98元，商场里这样的标价比比皆是。别看几分钱事小，却是“心理战”的经典战术。它针对了我们思维的定势，即大脑作出第一反应时经常会“走捷径”。比如我们看到一件衣服标价999元，第一反应可能是“一件几百块的衣服”，而不是“上千的衣服”。相差仅一元，却形成了“百”与“千”的差别，给人便宜十倍的错觉。

　　另外，美国的社会学实验发现，定价用奇数还是偶数也大有玄机。当价位为奇数且尾数偏向5及9时，会让消费者产生较便宜的联想，如12.95元的食品；而偶数的价格，特别是尾数为8时，则会使人联想到更好的品质，如某款汽车旗舰型标价23.98万，超豪华型则价值22.98万。

　　对这些在零头上做文章的商品，我们一定要保持清醒，只需在心里做做四舍五入，把“999.99”看作1000就可以了。

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